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发布时间: 2019-03-20 08:46:21
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  一位银人的亲身经历:为什么继续做聚合支付业吴♀♀♀♀♀♀●? 古井贡酒全国化扩张承压 重金砸广告、加速促销推升销售费用[]中国网财经2月25日讯♀♀♀♀♀♀。记者 陈琼)用团购酒来抵付工程库♀♀♀♀☆的古井贡酒,在广告投放上却是相当大手脚,不仅♀♀♀×续四载冠名央视春晚,垛♀♀▲且还在元宵晚会上获得了特约播出席位。大殊♀♀≈笔的广告推升销售费用的同时,古井贡酒高♀♀【俑叽虻娜国化扩张之路却♀♀∮龅搅酥匮埂T谝话僖谛∧♀♀】标和重回白酒业前三甲的野心之下,古锯♀♀‘贡酒还有漫长的道路要走。♀♀[]用团购酒来抵付工程款[]一边殊♀♀∏大手笔赞助央视春晚,一边是用团购酒抵押工♀♀〕炭睿古井贡酒的两极化让人诧异。[]不久氢♀♀“,中国裁判文书网发布的《谢某某、束♀♀∧衬吵欣亢贤纠纷二审民事判决书》♀♀∠允荆古井贡酒与安徽博大♀♀〗ㄖ装饰工程有限公司签订了古井产业园灌装3#斥♀♀〉间外墙真石漆工程施工合同,因质量问题意♀♀↓发纠纷,古井贡酒只能♀♀∮梅律手段来解决问题。光♀♀∨井贡酒在合同上的付款方式显示♀♀。总工程款中的一部分款额用团购酒来抵付,团购酒尖♀♀≯格执古井贡酒的团购价。[]在工♀♀〕炭钕睢敖锝锛平稀钡墓啪贡酒在广告投放上却异斥♀♀。大手笔连续四年冠名央殊♀♀∮“春晚”,又在元宵晚会上拿下♀♀♀“特约播出”席位。不过,在传统广告的效应不断镶♀♀÷降之际,古井贡酒连续♀♀≡拗春晚对业绩的助推究竟有多大作逾♀♀∶?中国食品产业分析师朱丹蓬指出,锯♀♀∑质是作为白酒的一个根基,如果口感、品质♀♀〉貌坏较费者的认知的时候,无论用什么工具、投什么光♀♀°告,在中国白酒品牌相对固化♀♀〉牡毕虏⒚挥刑大的作用。白锯♀♀∑专家欧阳千里则认为,古井贡酒逾♀♀―销模式仍然偏传统,连续赞助春♀♀⊥砗笕狈Χ次传播的助推。[]全国化扩张效果不理♀♀∠[]连续多年赞助春晚正♀♀∈枪啪贡酒全国化扩张的♀♀∫徊狡濉[]早在2014年,梁金辉♀♀〗庸古井集团帅印后,就提出“拿下一百亿,冲向前三甲♀♀ 钡哪勘辍8早以前,2007年亳州市政府也明确提出,在♀♀ 3到5年内,古井集团要进入白酒业♀♀∏叭名。”不过,在古井贡酒豪迈的口号之♀♀∠氯从腥国化扩张承压的掴♀♀∠尬。[]白酒专家欧阳千里对中国网财♀♀【记者表示,古井贡酒近年来在很努菱♀♀ˇ的全国化,效果却不是很理想。“究其♀♀≡因,外因是洋河及茅题♀♀〃酱香系列酒等竞争对手于安徽市场♀♀⊙怪乒啪贡酒及在山东、河南等重点市场的围剿♀♀」啪贡酒,内因是古井贡酒没有太多属于自己垛♀♀±有的品牌传播IP。”欧阳♀♀∏Ю镏赋觯与舍得、洋河、水锯♀♀‘坊、今世缘相比,今世缘能做等着我♀♀。古井贡酒在品牌的传播上缺少连续锈♀♀≡。[]在中国食品产业分析师肘♀♀§丹蓬看来,从2000年的殊♀♀”候,古井贡酒已经在开柒♀♀◆整个全国化的运营,但是这十几年♀♀±矗古井贡酒全国化运营的落地式非常不理♀♀∠氲模现在主要还是集中在她的一♀♀⌒┯攀频那域。[]销售费用激增[]从业绩到体量,光♀♀∨井贡酒离全国前三甲还相距甚远。而在广告费用♀♀ ⒋傧费用推升销售费用背衡♀♀◇是古井贡酒的业绩怪圈如果没有广告和促销的驱动,古♀♀【贡酒的营收增速将面临更大♀♀〉难沽Α[]财报显示,古井贡酒在♀♀2016年、2017年及2018前三季度碘♀♀∧销售费用分别为19.8亿、21.7亿、2♀♀2.5亿,呈现连年上升之势。据古井♀♀」本瓢肽瓯ㄏ允荆2018上半年,光♀♀∨井贡酒3.4亿元的广告费比上年同期大涨83.18%b♀♀‖除了广告费用大涨之外,古井贡酒的促销费逾♀♀∶也在逐年攀升。[]此前券商研报指出,从商业模式来♀♀】矗古井贡酒更加注重渠道的费用外♀♀《入,但是在产品力为核心的时代,公司的投入产出下降♀♀∈潜厝弧9重依仗渠道的推力、过高拉空品牌的张力是企业销售费用高企的主要原因。[]一名白酒业业内人士表示,从渠道模式来看,古井贡酒大部分费用于终端大规模陈列、经销商人员费用支持等,这些费用投入比例在市场竞争较为激烈的大众品市场短期难以降低,否则营收增速面临更大的压力。[]1月30日,古井贡酒发布2018年度业绩预告称,预计2018年1月1日-2018年12月31日归属于上市公司股东的净利润为16.08亿元-17.23亿元,同比增长40%-50%,上年同期净利润为11.5亿元。对于业绩的增长,古井贡酒表示主要原因为营业收入的增加和产品销售结构上移所致。古井贡酒方面也表示,古井贡酒接下来将加速全国化市场及次高端产品的布局以达成百亿目标。不过在一线名酒向下挤压以及竞争对手的蚕食下,古井贡酒的百亿目标何时能实现仍是未知,其重回业前三的道路也充满险阻。[]责任编辑:霍琦 [] 百度推干部轮岗制度 沈抖吴海锋等三位副总裁轮♀♀♀♀♀♀「

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